中国游客境外游超过三分之一预算用于购物
时间:2012-11-27 | 来源: | 关注[ ] | 字体:  | 收藏此页 | 打印

  这是一群热爱出游舍得花钱的游客。他们强大的购买力,为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色。2011年,每个中国游客平均在澳大利亚花了4.67万元,在美国花了4.47万元,在法国花了2.36万元。而在国内,自从1999年推出“黄金周”假期以来,国内旅游市场风生水起,2011年营收高达2.25万亿,相当于全国财政总收入的五分之一。
  随着中国人消费能力的增长与消费观念的变化,这些数字依然还在不断地刷新之中。世界各国与中国各地的地方政府,都在想方设法抓住中国游客的钱包。
  690亿美元的出境游花费
  一个秋高气爽的傍晚,在2000名游客的掌声和欢呼声中,由中青旅包船的一艘游轮从天津港鸣笛起航。在此后八天七晚的海上旅程里,这艘游轮所到之处免税店里,从奶粉、化妆品、皮具服饰,到钟表、珠宝,都被乘客们蜂拥争购。2012年9月27日,中青旅一位人士向记者如此描述了一个月前他带的这个团。类似场景,随着近年来中国游客的足迹而在全球各地不断上演。
  上世纪80年代,米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处都是日本人,挑选着最昂贵的商品。30年过去了,中国游客取而代之,横扫世界商场,成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。
  国家旅游局的数据显示,2011年中国出境旅游人数为7025万人次,同比增长22%;这一年,中国人出境旅游花费达到690亿美元,约合人民币4300亿。
  这股强大的力量还正在变得更强大:麦肯锡刚刚发布的一份报告称,当下的10年,可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍显然,中国旅游消费的繁荣才刚刚开始。
  中国游客很抢手
  如果不是“购物免税,内有中文翻译”的旗帜,龙慧会以为她仍旧置身中国。在一个炎炎夏日的下午,她和丈夫随旅行社来到巴黎奥斯曼大街,第一站就是老佛爷百货,一幢十层楼大型商店。
  30岁的龙慧和丈夫俞洋来自长沙。以前的假期都在国内旅游,今年他们选择进行10天的国际旅行,与另外30人一起组成了这次的旅行团。法国是第一站。这个季节,每天都有20辆大巴车,满载着中国游客,在导游的指引下,从位于莫甘多路的一个旁门,杀进老佛爷百货。
  为了欢迎中国顾客,这里所有柜台都可以使用中国银联卡刷卡消费,许多品牌都聘请了懂中文的导购。由于中国游客实在太多,LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌,常常需要排队等候入场。LV甚至推出了“限购令”,每本护照限买1个包。“人太多了,LV店得排半小时以上。”龙慧夫妇转身去了另一个著名商场巴黎春天百货,买了一个LV和一个GUCCI手袋,总共花了1.5万元人民币。
  根据巴黎春天提供的数字,超过10%的销售额来自中国人,平均每个中国游客在这里的消费都超过1万元。
  尽管在巴黎一口气花去数月工资,龙慧夫妇的购物额在旅行团里并不算高。同行的一对中年夫妇一路上在导游带去的每一个店里采购,从LV包到劳力士手表,花费超过10万,他们的理由是“国内的东西几乎要贵三成以上,买这些早就把机票钱赚回来了”。
  “大家都是坐着大巴车去的,很容易受影响。”在巴黎呆过多年的对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员曾明月说,“大家都挤在皮具、手表、化妆品那里,只要走到第二层的服装区,虽然那是传统意义上的奢侈品,但几乎没有中国人。”
  根据美国旅游协会的数据,中国游客在美国期间的支出平均比其他游客多三分之一。英国旅游局负责人则向记者透露,2012年伦敦奥运期间中国游客在英国的单笔消费居首位,平均每单笔消费为203.04英镑。
  而国际退税机构环球蓝联的数据表明:2011年,中国人的退税总额占法国退税总额的四分之一,高居首位。“中国游客已经变得越来越抢手了”。法国旅游发展署中国专员齐勇如此评价。
  “花钱效率”高
  在今年上半年,尽管坏天气频繁光顾巴黎,观光的中国游客仍创下纪录。据巴黎旅游局总经理罗尔估计,包括购物在内的中国游客的总数介于70万到85万因为许多中国游客不在巴黎过夜,他们只是来购物。
  中国旅行社总社导游陶训敏称,经常有游客提出要求,缩短看景点的时间,多留点时间购物。由于旅行团停留的时间紧迫,中国游客往往“花钱效率”很高。


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